“东方不夜城”看上去极漂亮

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“远远的街灯明了,好象点着无数的明星,天上的明星现了,好象点着无数的街灯,我想那缥缈的空中,定然有美丽的街市……”近期,北京、天津、上海、成都等多地纷纷出台政策打造“夜文旅”项目,将郭沫若《天上的街市》中美丽场景变成现实,在满足游客多元化需求的同时,也开辟了景城一体的夜间消费新模式。

作为都市经济的重要组成部分,“夜间经济”已经成为旅游城市着力开发的新的经济增长点。近日,北京市商务局印发《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(以下简称《繁荣夜间经济措施》)的通知,要求北京市加快推进本市夜间经济发展,更好地满足人民群众品质化、多元化、便利化消费需求,拓展有效停留和消费时间,促进国际消费中心城市建设,在满足游客多元化需求的同时,也开辟景区消费新平台。

□吴丽云

故宫首次举行“紫禁城上元之夜”,狠赚了一把人气;莫高窟年内开放“夜场”,可避开人潮享受差异化服务;成都“夜游锦江”引发不小轰动,荡舟江上赏锦城夜色,让人心驰神往…… 近期,多地推出夜间旅游活动,延长游客游玩时间,刺激旅游消费。夜间旅游是游客利用18点以后的闲暇时间在目的地进行的体验活动。夜间旅游吸引着行政主体、市场主体、消费主体等各界目光,但夜游产品供给方面仍显不足。 多地出台繁荣夜间经济文件 政策设计还需纳入游客消费 记者注意到,各地促进夜间经济发展的政策文件陆续发布。 2019年北京市政府工作报告提出,将“出台繁荣夜间经济促消费政策,鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间”。 上海市2017年提出,由市商务委牵头,启动“打造具有国际消费城市特征的夜市模式”,年内力争推出4-5家能够体现国际大都市美食文化水准、展示城市民俗风情、满足多元消费需求的“地标型夜市”。 天津市政府于去年年底发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》,提出2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区。 《重庆市现代商贸服务业发展“十三五”规划》明确,“着力打造渝中区较场口30度街吧、江北区九街、沙坪坝区双碑九重锦夜市、九龙坡区九龙滨江广场夜市等;创建夜市街区80条以上,打造具有全国影响的夜市品牌”。 四个直辖市竞相发力夜间经济,西安、南京等城市也将其提上日程,夜间购物餐饮、旅游娱乐得到政策层面的支持。 上海市商务委副主任吴星宝曾经表示,夜市对于延长城市经济活动时间,满足不同层次的多元消费、拉动就业、带动创业、改善投资环境都有积极意义。 中投顾问研究总监郭凡礼说:“夜游项目能够进一步提高景区的收入,有利于景区资源较大程度的开发、利用。增加夜游项目,游客的旅游时间将会拉长,景区的旅游收入也将呈现增加,这有利于旅游市场规模的有效扩大。” 夜间经济已成为城市发展的蓝海,各地促进夜间经济繁荣发展的文件为夜间旅游营造了良好的政策环境。然而记者也注意到,关于政策制定,业内涌现出不同的声音。 “夜间旅游是国家和地方高质量发展的政策新方向、效能新提升,”中国旅游研究院院长戴斌近日在中国旅游研究院主办的夜间旅游系列研究成果发布会上说。然而“已经出台的政策主要着眼于本地居民的夜间消费。如何把游客消费纳入其中,在本地居民的基础上增加一个旅游消费增量,国家和地方相关部门的政策设计亦是重要”。 夜间旅游消费潜力大 安全因素不容忽视 记者在微博上以“夜游莫高窟”为关键词进行检索,发现不少网民记录下夜游经历的所感所思,普遍对夜游项目表示欢迎。如网民“田螺螺螺螺”说:“夜游莫高窟,晚上没有游客,可以尽情观看历史遗留的痕迹”。网民“面包超人苗喵喵”说:“夜游莫高窟出来已经九点多了,数字展示中心的球形影厅很棒,比实地进去看的画面感更为震撼,拖着疲惫不堪的身子还是坚持去看了《又见敦煌》,值回票价!”。 中国旅游研究院近日发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%;银联商务数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成;2018年,驴妈妈带有“夜游”标签产品订单数同比增长9.0%…… 这组数据印证了夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分,夜间旅游市场需求旺盛。 然而,夜间旅游的安全问题也引发了担忧。网民“幻_想之梦”说:“的确,现在许多人都很喜欢夜游,只要安全能够有保障就非常好。”《报告》中针对限制游客夜游体验的原因调查显示,参与调研游客担心安全问题占比49.4%,白天行程过满需要休息占比38.8%,夜间交通不便占比25.8%。夜间安全和游客休息成为限制夜游的主要因素。 中国旅游报首席评论员刘思敏表示:“夜间旅游最大难题是安全问题,游客、文物、建筑安全都是对管理者的挑战。”看重夜游文化体验产品品质亟待升级 李商隐“月色灯光满帝都,香车宝辇隘通衢”,欧阳修“今年元夜时,月与灯依旧”,贺铸“楼台见新月,灯火上双桥”……夜游体验良有以也,昔时墨客文人的风雅情怀为今人追求美好生活提供了广远的想象空间,也为夜间旅游植入历史文化内涵。 2017年,“全域旅游”被写入政府工作报告。去年3月,国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》,明确“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”,“提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量”。提升夜间旅游的文化体验正成为发展全域旅游的着力点。 记者观察到,置身一大片看不出差别的光束、烟火的姹紫嫣红里,在一个个主打产品近似的夜市、小吃摊的簇拥下,夜间旅游产品的开发似乎缺了点什么。 夜间旅游也存在同质化严重、开发模式僵化的问题,给挖掘本地区特色、打造夜游品牌带来阻力。中国旅游研究院经济实验室助理研究员张佳仪表示,受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约,旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。 “是各类涉旅市场主体培育夜间旅游品质,研发夜间旅游产品的时候了”,戴斌说,应在充分挖掘本地居民的夜间休闲资源、场所和项目的基础上,让游客参与进来,从而扩大消费基础,“无论是政策设计,还是产品研发,都要着眼于城乡居民和广大游客对夜间旅游的现实需求,不能搞小圈子里的自我欣赏和相互吹捧”。 夜间旅游投资方兴未艾 业态整合亟需突出特色 专项调查数据显示,近六成的旅游企业认为未来夜游市场增幅将在10%-20%,超过三成的企业认为夜游市场增幅将达到20%以上。基于对夜游市场前景的一致看好,有81%的企业有愿意扩大投资的意愿。 福建中青国际旅行社总经理助理程少松认为,在消费升级背景下,旅游市场进入一个细分化的新时期,夜游现在已经是旅游消费中的一大组成部分,夜游市场将会是一个满足不同人群需求的旅游产品,未来还有很大的市场空间。 夜间旅游可将餐饮、娱乐、住宿、零售等不同业态进行整合,为游客释放消费需求提供多种选择。而仅是“按套路出牌”,推出大而无当的“高大全”产品,不仅浪费资源,也很难让人买账。有业内人士表示,可通过业态错位整合吸引游客的注目。在做好夜间旅游特色品牌方面,已有一些案例可供借鉴。 民间早有赏花灯的习俗,开展灯光秀,以“夜色”留人,是一种传统的夜间旅游形式。华人灯光设计师周炼曾执行美国自由女神、纽约自然科学博物馆等知名灯光照明设计方案,他认为,照明存在的目的是成为生活一部份,在人文与历史交织下,照明让光与生活相互结合。国内也有很多案例可参考,如今年春节期间,南京大报恩寺遗址博物馆开展“风雅六朝”新春数字灯会”,有游客说,是通过《国家宝藏》节目了解了大报恩寺琉璃拱门的前世今生的,并希望参与相应年俗活动。 很多景区、商圈正以食为媒,用当地馔食文化,招徕游客享受夜市的热闹。士林夜市是台北颇具规模且相当知名的夜市之一,牛排、铁板烧、蚵仔煎……各色小吃满目琳琅,人潮总将通道挤得水泄不通,有消费者直言,就是冲着“士林夜市”的品牌来的。美食也正成为海口夜市旅游新名片,去年中秋、国庆假期,海口市旅游委推荐的主题线路当中,囊括了琼崖小吃等特色美食。海口市旅行社协会秘书长麦伟文表示,将打造海南“深夜厨房”概念,通过激活海口各大夜市,提升海口夜游内涵,使其成为旅游产品新卖点。 很多大型文化演艺项目也成为成熟的夜游产品。广西桂林《印象·刘三姐》、陕西的《长恨歌》、杭州的《宋城千古情》等优秀文化演艺项目,将科技与演艺结合,帮助景区聚集人气、创造收益。此外,夜间民俗旅游活动也成为地域特色较浓地区,尤其少数民族地区撬动文旅消费的形式。泸沽湖摩梭篝火晚会、多地放河灯祈福等,增强了游客的互动体验。 《报告》称,投资热点的品质提升,需要社会各界共同努力,不断完善休闲基础设施,营造有温度、有特色的人文环境、保障游客的人身财产安全、食品安全,全面提升游客体验。

1.各地争相发力新赛道 重点直指“夜文旅”

夜间旅游占领夜间经济

近日,故宫夜游和成都339电子烟花秀引发了社会对夜间旅游的广泛关注。这两个同日发生的事件,在冲上百度热搜成为全民关注事件的同时,也引发了业界对如何健康推进夜间旅游发展的深度思考。

爱上一座城,一定是从它的夜晚开始的。如今夜游经济的火爆,既是景城一体文化创意策划和创新发展的结果,也反映了市场对夜间文旅产品供给强烈需求。如何满足大众居民和游客多元化消费需求,打造符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间文旅产品,正在成为各大旅游城市争相发力的新赛道。

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当前,各地发展夜间经济的积极性高涨。如何科学处理夜间旅游发展中政府与市场、产品与配套、效益与品质、流量与安全、继承与创新的关系,解决制约夜间旅游发展的关键问题,是我国夜间旅游健康发展的前提。

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随着经济发展,人们不再单纯满足于白天的游览和体验活动,因此,夜间经济开始飞速发展,占领大众旅游市场。尤其是在当前许多企业实行“996”工作制度的情况下,夜间经济逐渐成为大城市的主要经济收入。

夜间旅游的发展需要统筹协调政府和市场的关系。政府做服务,企业做市场。各地要在制定促进夜间旅游发展政策、科学规划夜间旅游产业、营造产业发展的良好环境、完善夜间旅游发展的基础设施和配套服务、做好大型夜游活动的安全保障、搭建市场主体健康发展的平台、推动夜游业态的集聚发展等方面多下工夫,将具体夜游产品的打造、运营交给企业,让政府的归政府,市场的归市场。企业要紧抓市场消费需求,积极提供种类多样、内容丰富、品质良好的夜间旅游产品,在满足游客多元消费需求的同时,加速企业自身的发展壮大。

2019年元宵节,故宫首开夜游模式和“紫禁城上元之夜”,当巨幅千里江山图、清明上河图在古城墙上烁烁生辉,这个中国‘最大的四合院’亮起来。不论是双双冲上微博热搜也好,门票瞬间秒空也罢。仿佛就在一夜间,每个城市都意识到了夜色背后隐藏的经济价值,纷纷开始出台政策措施发展“夜文旅”。

以发达国家美国为例,据资料显示,美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲,而其中60%以上的休闲活动在夜间。在国内,北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市,上海夜间商业销售额占白天的50%,重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

夜间旅游的发展需要统筹协调产品和配套之间的关系。夜游产品的开发和运营是一项系统工程,夜游经济效益的发挥离不开城市夜游氛围的营造和配套设施及服务的完善。企业夜游产品的开发只有与政府基础设施和公共服务的建设密切配合,夜间旅游对城市经济和关联产业的发展带动才能落到实处。在鼓励夜间旅游各业态发展的同时,各地应根据发展需要,完善城市综合配套设施及服务,包括完善城市灯光照明设施,亮化城市景观,形成夜间旅游发展的良好氛围;鼓励24小时便利店、夜间药店、24小时书店等夜间服务业态的发展,打造夜间便利生活;完善城市核心节点到夜间旅游重点区域的夜间公共交通和停车场建设,通过延长公共交通运营时间,增开夜间公共交通或临时性交通,提供免费摆渡车,增设停车场,鼓励夜间旅游重点区域的机构企业向社会开放夜间停车位等多种方式,久治县,保障游客的夜间旅游活动能“进得来,停得下,回得去”。

其实早在2004年5月,青岛市政府就出台了《关于加快我市市区夜间经济的实施意见》,倡导“商旅结合、文旅结合、服务游客”理念,借助全市的沿海一带亮化工程,整合社会资源,以前海旅游线为主,大力开展夜间旅游活动。对有条件的旅游景点实行夜间开放,向广大游客和市民展现“夜青岛”美景。此后,辽宁、河北、杭州、郑州、沧州、邢台、葫芦岛等省市均出台了促进夜间经济发展的相关意见。

一般而言,夜间经济包括娱乐、饮食、休闲和旅游等领域。而在当前社会,夜间旅游已经成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分,据数据显示,2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%,其中,游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。

夜间旅游的发展需要统筹协调效益与品质的关系。夜间旅游的发展既要满足消费者的需求,又要坚持产品开发中的产品品质和艺术审美底线,实现效益和品质的统一。一些城市、景区为制造噱头,灯光秀、夜间演艺产品设计及内容俗艳,既降低了夜间旅游产品品质,经济效益也难以保证。夜间旅游产品的设计,应将内容创造、文化挖掘、特色打造和艺术设计相结合,因时因地制宜,形成符合市场消费需求,具有本地鲜明特征的夜间旅游产品。夜间灯光秀的设计应将灯光的艺术表达、灯光与秀场环境的高度契合、受众的感官体验完美融合,为游客提供高品质的灯光艺术体验。高品质的夜间旅游产品是当下旅游消费升级的客观要求,也是地方和企业经济效益提升的应有之义。

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“夜间旅游是旅游资源由空间转向时间的再配置,是人民美好生活需求的新潜力,更是城市发展的新动能。随着国民休闲时间向夜晚的倾斜,国民夜间消费习惯的形成,夜间旅游已经成为游客融入目的地生活不可或缺的部分。对于目的地来说,夜间旅游产品丰富游客夜游需求的同时更是弥补了淡季资源短缺、有效客源不足。而夜间旅游在增加城市直接经济收入的同时更能带动相关产业链的发展,并且其作为文化的创新载体和创新形式,有助于文化的活化和传承。”对于夜间旅游的重要性,中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静评价道。

夜间旅游的发展需要统筹协调流量和安全之间的关系。夜间旅游的发展需要游客的广泛参与,同时也需要协调客流量与城市或景区接待能力之间的关系,将游客人数控制在最佳范围内,同时加大对客流量高峰时段的人工疏导和信息即时发布及引导,避免因组织疏导不当发生群体性安全事故。夜间旅游活动的开展,在妥善处理流量和安全关系的同时,还要构建起由各部门共同参与的夜间安全防控体系,综合运用移动终端监测、大数据分析等多种手段加强对夜间旅游活动的实时监控,完善预警机制、活动安全预案和应急处理流程,形成快速响应机制,及时解决夜间旅游过程中可能出现的安全问题。

2014年以后,各地以夜间旅游为抓手推动夜间经济发展进入高潮。2014年6月,重庆市发布了《重庆市人民政府关于发展夜市经济的意见》提出:到2020年,夜市消费在社会消费品零售总额中的比重达5%以上。历经多年培育,江北九街、南滨路、欢乐谷、洪崖洞等地标已成为夜间“网红打卡地”。数据显示,去年重庆接待境内外游客人数稳居全国第一梯队,旅游总收入4300多亿元。

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夜间旅游的发展需要统筹协调继承与创新之间的关系。夜间旅游的发展既需要依托一定的资源、文化和民俗等进行打造,更需要持续不断创新,将新技术、创意、材料等纳入其中,不断优化提升夜间旅游产品品质。自贡灯会自清代已经成型,当地企业在传承花灯和灯会这一传统民俗的同时,也通过工艺创新、材料创新以及在全球范围内开展的创意征集活动,对花灯进行持续更新,保证了自贡灯会品牌市场竞争力的不断提升。又如对于夜间演艺产品,在保持夜间演艺内核的基础上,还需根据年轻人的消费偏好进行形式上的创新,如上海的《今夜无眠》、武汉的《知音号》等沉浸式体验产品,将游客由被动观看的观众变为融入演出中的成员,通过演出形式的创新获得了游客的广泛支持。

“夜间经济”又被称为“月光经济”。2014年8月,宁波市政府下发了《关于发展月光经济的指导意见》提出:将“月光经济”列入宁波市新一轮经济社会发展计划,到2017年,全市特色夜市街区达到25个左右,新增社会消费品零售总额150亿以上。到2020年,全市夜市特色街区达到50个以上,新增社会消费品零售总额300亿元以上。

优秀的夜间旅游产品会极大地延长游客停留时间,拉动夜间消费,从而带动当地经济发展。数据显示,游客平均旅游时间为三天,其中愿意花费两晚时间体验夜晚旅游的人数占53%,人均夜游2.3晚。体验时间集中在晚上6点到10点的黄金4小时,停留时间为3到4小时的游客达48.1%。

综上,各地在发展夜间旅游时,需要在科学规划的前提下,妥善处理好上述夜间旅游发展中的五大关系,实现夜间旅游健康发展。
文章转自我爱去旅游网:

从水上到陆地,从景区到街区,从茶馆到剧场……近年来,江苏夜间经济更是方兴未艾。2017年11月,南京市政府办公厅出台《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》;2018年,《无锡市推进旅游业供给侧结构性改革促进国家全域旅游示范区发展行动计划(2018—2020年)》《盐城“十三五”旅游业发展规划》等地方文件均对夜旅游作出部署。

另据美团点评政府事务部高级总监程鑫介绍,据美团平台大数据显示,2018年夜间餐饮消费同比增长47%,领先于日间餐饮消费45%的增长率两个百分点。夜间餐饮消费集中于晚上6点到凌晨0点,这6个小时的交易额占夜间餐饮消费总额的九成。9点到0点的消费额占到夜间餐饮消费总额的26.59%。

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